Siempre se dice que las marcas se construyen con un contenido, y que dicho contenido debe mostrar la estrategia de negocio a largo plazo, nuestra esencia, los valores y su personalidad.
Un posicionamiento diferenciador
El diseño de todo este contenido se lleva a cabo a través de varias herramientas, pero la principal, la que nos permite establecer un orden acerca de todo lo que queremos construir, es la PLATAFORMA DE MARCA.
La Plataforma de Marca tiene como objetivo encontrar un Posicionamiento diferenciador que defina los valores de la marca a sus potenciales clientes y que la diferencie de su competencia en el mercado a través de su promesa.
Definir el sentido correcto
Ejercera como filtro para definir si lo que se lleva a cabo se está haciendo en el sentido correcto, para poder construir una buena marca de forma coherente y consistente.
La Plataforma de Marca debe definir y dar como resultado la IDEA DE MARCA. Algo que permitirá la construcción de todo aquello relevante a la marca, tanto de forma visual como verbal y que guiará los pasos de la compañía en un único sentido.
Una Arquitectura de Marca consecuente y organizada proporciona una ventaja a largo plazo, que se definirá en función de los objetivos que la marca quiera conseguir en el tiempo.
¿Qué es?
La Arquitectura de Marca es una herramienta de ayuda al correcto entendimiento y asimilación de los valores y posicionamiento de una compañía.
La Arquitectura de Marca tiene como objetivo simplificar el portafolio de marcas de una compañía, marcar la jerarquía de divisiones y su relación dentro del universo de la marca.
Arquitectura de marca de producto
Mariona Design también gestiona la arquitectura para gamas de productos y servicios de las marcas.
La arquitectura de producto racionaliza y esquematiza todos los productos de una marca dando una visión global, coherente y completa de ella.
Crecimiento
En Mariona Design somos expertos en realizar una detallada arquitectura de producto. Después de hacer un estudio integral de la marca, sus productos y subproductos, fijamos las diferentes rutas, grupos y relación entre ellos de forma clara y racional. Realizamos un organigrama donde aparezca de forma clara el lugar de cada producto y nos aseguramos del posible crecimiento futuro de la marca con la incorporación de nuevos productos, que puedan encontrar fácilmente su ubicación.
Componer y Optimizar
Ventajas inferidas por la correcta aplicación de Arquitectura de Marca: Organización de las distintas estrategias para cada una de las marcas de la compañía, Identificación jerárquica entre las diferentes marcas de la empresa, Optimización de costes, Prevención de conflictos conceptuales entre marcas, Definición de oportunidades para posibles nuevos productos
